Bing מוסיפה תצוגת נושאים לדוחות החיפוש בבינה מלאכותית

Bing הוסיפה לדוח AI Performance תצוגה לפי נושאים, וכך נותנת לבעלי אתרי תוכן דרך נוספת לבחון היכן העמודים שלהם מופיעים בתשובות שמפיקה בינה מלאכותית. גרסת הבטא החדשה של Topics Portfolio, שהוכרזה ב-13 באוקטובר, מקבצת לפי נושאים את שאילתות הביסוס (grounding queries), במקום שבעלי האתרים יצטרכו לבדוק כל שאילתה בנפרד.

מבחינת אתר תוכן, החידוש המועיל באמת הוא יחידת הניתוח. אשכול יכול לעזור לחבר בין הופעות בודדות לבין נושא שהאתר מסקר. הוא אינו מוכיח שמי שראו את התשובות האלה נכנסו לאתר, נרשמו כמנויים או קנו משהו.

מה גרסת הבטא מציגה בפועל

ההכרזה של Microsoft מתארת תצוגת נושאים ייעודית לכל אתר, ספירות משוערות ושאילתות הזדמנות שבהן מופיעים אתרים אחרים. הגישה לתצוגה מותנית בכמות מספקת של נתונים. הסיווג נוצר על ידי בינה מלאכותית, חלק מהנושאים מושמטים, ובין ההזדמנויות המוצעות עשויים להופיע גם חיפושי מותג.

לכן הדוח הוא נקודת מוצא לשאלות. אם אתר נישה מופיע סביב נושא צר אחד, צוות העריכה יכול לשאול אם הסיקור שלו באמת משתרע גם על השאלות הסמוכות שהכלי מציע. עצם קיומה של הצעה אינו הוראה לכתוב את העמוד.

כדאי להתחיל בנושאים שהאתר כבר מבין לעומק. משווים את השאילתה המוצעת לעמודים שעונים עליה, מזהים מה הקוראים צריכים באמת ומחליטים אם יש לאתר משהו מועיל לתרום. עדכון מאמר קיים עשוי להיות מענה טוב יותר מפתיחת כתובת URL נוספת שמשרתת כמעט אותה מטרה.

לא לטשטש את גבולות המדידה

Microsoft מציגה את נתוני הבטא כאינדיקציה לכיוון הכללי. אין להציג מדד משוער של ציטוטים כנפח חיפוש בבריף מערכתי, ואין להפוך טווח הזדמנויות לתחזית תנועה.

בדיווח כדאי להפריד בין שלוש שאלות: היכן האתר מופיע, האם אנשים לוחצים על קישור ומה המבקרים האלה עושים אחר כך. דשבורד יכול לספק ראיות לשאלה אחת בלי לענות על שתי האחרות. אם התנועה מחיפוש רגיל ירדה, כדאי לעבור קודם על תהליך בירור של ירידה בתנועה לפני שמניחים שהנראות בתשובות בינה מלאכותית מסבירה את השינוי.

אין להשוות בין שני צילומי מסך בלי לתעד את התקופה ואת הנכס שנבחרו. רשומת בדיקה מועילה כוללת את הנושא, את השאילתה הרלוונטית, את עמוד היעד ואת הסיבה לכל שינוי מוצע. כך מי שיערוך את האתר בעתיד יקבל החלטה שאפשר לחזור אליה, ולא ציון שאיש אינו יודע להסביר.

בדיקה ראשונה שכדאי לבצע

פותחים את AI Performance ב-Bing Webmaster Tools ומחפשים את Topics Portfolio. לפי Microsoft, אתרים שאין בהם מספיק פעילות עשויים שלא לראות אותו. לכן לשונית חסרה, כשלעצמה, אינה ראיה לעונש באינדוקס.

אם התצוגה זמינה, בוחרים נושא רלוונטי אחד ובוחנים קבוצה קטנה של שאלות מוצעות. פוסלים שאילתות על מותגים מתחרים שאינן מתאימות לקהל שלכם. מתעדים מה שונה ולמה, וחוזרים בהמשך לבדוק את אותו היקף, בלי להבטיח עלייה במספר הציטוטים.

באתרי תוכן רב-לשוניים כדאי לוודא גם שההזדמנות שייכת לקהל ולמהדורה הנכונים. תשתית מסודרת לפרסום בכמה שפות עוזרת לקוראים להגיע לעמוד הנכון; הדוח החדש אינו מחליף את העבודה הזאת.