Bing ergänzt seine KI-Suchberichte um eine Themenansicht

Bing hat seinen Bericht AI Performance um eine Themenansicht ergänzt. Publisher können damit auf weitere Weise untersuchen, wo ihre Seiten in KI-generierten Antworten erscheinen. Die am 13. Oktober angekündigte Beta von Topics Portfolio bündelt Grounding-Abfragen nach Themen, statt Websitebetreiber jede Abfrage einzeln prüfen zu lassen.

Für Publisher verändert sich damit vor allem die Betrachtungsebene. Eine Gruppe von Abfragen kann helfen, einzelne Erwähnungen einem redaktionellen Thema zuzuordnen. Daraus folgt jedoch nicht, dass Menschen, die diese Antworten sehen, die Website besucht, ein Abonnement abgeschlossen oder etwas gekauft haben.

Was die Beta tatsächlich zeigt

Microsoft beschreibt in seiner Ankündigung eine websitespezifische Themenansicht, ungefähre Häufigkeitsangaben und Abfragen mit möglichen Chancen, bei denen andere Websites erscheinen. Der Zugang setzt genügend Daten voraus. Die Einordnung erfolgt durch KI, einige Themen fehlen und auch markenbezogene Suchanfragen können unter den vorgeschlagenen Chancen auftauchen.

Der Bericht liefert damit zunächst Ansatzpunkte für Fragen. Erscheint ein Fachpublisher bei einem eng begrenzten Thema, kann die Redaktion prüfen, ob ihre Berichterstattung tatsächlich auch die benachbarten Fragen abdeckt, die das Werkzeug vorschlägt. Ein Vorschlag ist noch kein Auftrag, eine neue Seite zu schreiben.

Beginnen Sie mit Themen, in denen sich die Publikation bereits auskennt. Vergleichen Sie die vorgeschlagene Abfrage mit den Seiten, die sie beantworten. Bestimmen Sie das tatsächliche Leserbedürfnis und entscheiden Sie, ob Ihre Website etwas Nützliches beitragen kann. Einen bestehenden Artikel zu aktualisieren kann sinnvoller sein, als eine weitere URL mit nahezu gleichem Zweck anzulegen.

Die Grenzen der Messung beachten

Microsoft beschreibt die Zahlen der Beta als richtungsweisend. Eine ungefähre Kennzahl für Quellenverweise darf in einem redaktionellen Briefing nicht als Suchvolumen bezeichnet werden. Aus einem Chancenbereich sollte keine Traffic-Prognose werden.

Trennen Sie bei Ihrer Auswertung drei Fragen: Wo erscheint die Website? Folgen Menschen einem Link? Was tun diese Besucher anschließend? Ein Dashboard kann die erste Frage mit Belegen beantworten, ohne die beiden anderen zu klären. Sind gewöhnliche Suchzugriffe gesunken, beginnen Sie mit einer Untersuchung des Traffic-Rückgangs, bevor Sie die Veränderung durch KI-Sichtbarkeit erklären.

Vergleichen Sie keine zwei Screenshots, ohne den gewählten Zeitraum und die Property zu notieren. Eine hilfreiche Prüfnotiz nennt das Thema, die relevante Abfrage, die Zielseite und den Grund für eine vorgeschlagene Änderung. So erhält eine spätere Redaktion eine nachvollziehbare Entscheidung statt eines unerklärten Werts.

Ein sinnvoller erster Check

Öffnen Sie AI Performance in den Bing Webmaster Tools und suchen Sie nach Topics Portfolio. Microsoft zufolge wird die Ansicht Websites mit zu wenig Aktivität möglicherweise nicht angezeigt. Ein fehlender Tab allein belegt deshalb keine Abstrafung bei der Indexierung.

Ist die Ansicht verfügbar, wählen Sie ein relevantes Thema und prüfen Sie eine kleine Auswahl vorgeschlagener Fragen. Verwerfen Sie Suchanfragen zu Konkurrenzmarken, die nicht zu Ihrem Publikum passen. Dokumentieren Sie, was Sie aus welchem Grund geändert haben. Prüfen Sie später denselben Bereich erneut, ohne mehr Quellenverweise zu versprechen.

Mehrsprachige Publisher sollten außerdem prüfen, ob eine vorgeschlagene Chance zur vorgesehenen Zielgruppe und Sprachausgabe gehört. Ein stimmiger Aufbau für mehrsprachiges Publizieren hilft Lesern, die richtige Seite zu erreichen. Der neue Bericht ersetzt diese Arbeit nicht.