記事広告を購入する前に、掲載先の中身を確かめる

媒体のドメイン評価が立派でも、提案されるのは読者がほとんどたどり着かないページかもしれません。購入を判断する出発点は、この隔たりです。具体的に何を買い、そこへ人はどうやってたどり着くのでしょうか。

記事広告やリンク掲載の一覧は比較に役立ちますが、各項目が答えている問いは異なります。サイトを説明する項目もあれば、ページを説明する項目、販売者が提示する納品内容を説明する項目もあります。それらを同じものとして扱うと、便利な候補選びが誤った結論につながります。

公式サイトによると、BuyPostはイスラエルのウェブサイトへの記事広告やリンク掲載を扱うイスラエルのマーケットプレイスで、掲載情報にはUR、DR、dofollow、インデックス、Google Newsの状態などの指標と記事の実例が示されています。掲載先を選ぶ前に、こうした情報を確認できるマーケットプレイスの一例です。

数値を読んだら、その先を確認する

URとDRはAhrefsによる第三者指標で、Googleの評価ではありません。URはページの被リンクプロファイルの強さ、DRはドメインの被リンクプロファイルに関する指標です。編集者が記事を改善してくれるか、読者が媒体を信頼しているか、提案されたページが自社の顧客に届くかは、どちらからも分かりません。

まず、その数値が何を表しているのかを確認します。ドメインの評価が、そのドメインで新たに公開されるすべての記事の評価になるわけではありません。ページ単位の指標がどのURLを対象とし、いつ確認されたのかを尋ねてください。異なるツールの数値を同じ尺度のように組み合わせず、同じ条件のものを比較します。

インデックスは別の問いに答えます。確認時点で、特定のURLが検索エンジンのインデックスに含まれているかどうかです。実例がインデックスされていても、今後公開する記事の登録、登録の継続、有用な検索語での上位表示は保証されません。掲載情報がドメイン、実例のページ、実際の掲載先のどれを説明しているのかを尋ねてください。

Google Newsへの掲載についても、対象を明確にする必要があります。媒体についての説明だけでは、自分の記事がGoogle Newsに表示されること、目立つ形で配信されること、読者を集めることまでは裏付けられません。その状態が何を指し、販売者がどのように確認しているのかを尋ねてください。

読者が実際に出会う記事を確かめる

記事の実例を開いて、指標の背後にある商品を確認します。サイトのナビゲーション、関連するカテゴリー、関連記事から見つけられるでしょうか。文章が役に立つか、スマートフォンで読みやすく表示されるか、商業的な背景が読者に明確かを確認してください。

周辺の記事にも目を向けます。自社の業界を扱うサイトでも、必要な読者層に向けて発信しているとは限りません。ホスティングの技術的な解説と一般的な企業発表は、同じテクノロジーのカテゴリーにあっても、まったく異なる読者の課題に答えます。自分の記事のテーマは、その媒体の既存の記事に自然になじむ必要があります。

実際の読者層は、掲載情報だけでは判断しにくいものです。どのような読者情報を提供できるのか、サイト全体と関連するセクションのどちらの情報なのか、対象期間はいつかを尋ねてください。販売者が根拠を出せなければ、読者への到達規模は不明として扱います。数値、インデックス済みURL、知名度のある媒体名は、その根拠の代わりにはなりません。

発注前に、何を成功とするかを決めます。見込み客に届けること、サービスを説明すること、公開された参考資料を得ることでは、必要な編集上の判断が異なります。誰もリンクをクリックしなくても読者にとって存在する意味がある記事にしてください。

リンクと納品条件を理解する

dofollowは、sponsoredやnofollowのような関係性を示す属性が付いていないリンクを指す、マーケットプレイスで一般的な呼び方です。Googleがそのリンクを評価に使うこと、順位を上げること、アクセスを送ることを約束する意味ではありません。掲載情報のラベルだけに頼らず、購入するリンクに実際に付く属性を尋ねてください。

Googleのスパムポリシーでは、有料リンクをrel="sponsored"またはrel="nofollow"で明示するよう求めています。購入者は掲載を買う前にこの点を理解し、有料リンクをどの属性で明示するかを媒体と合意する必要があります。dofollowを掲げる掲載情報でも、このポリシー上の考慮事項はなくなりません。

納期は、確認できる到達点を示す必要があります。原稿の提出、編集承認、公開URLの納品のどれを意味するのでしょうか。誰が執筆し、誰が変更を承認し、公開前に最終原稿とリンク先を確認できるのかを確かめてください。締め切りが迫ってから修正が対象外だと分かるのは困ります。

恒久掲載についても、同じように明確な言葉が必要です。記事とリンクをどれだけの期間公開しておくのか、媒体がどのような変更を行えるのか、ページやリンクが削除された場合にどうなるのかを尋ねてください。恒久掲載の約束でも、将来のサイト閉鎖や編集方針の変更は防げないため、約束と同じくらい対応内容が重要です。

支払い前に尋ねること

短いチェックリストを書面で使い、魅力的な掲載情報を具体的な注文内容に変えます。

• どのサイト、セクション、ページ形式に記事やリンクが掲載されますか。
• 指標はどのURLのもので、いつ確認されましたか。
• 関連する掲載例と、想定する読者層の根拠を確認できますか。
• リンクの属性、リンク先、アンカーテキストは何になりますか。
• 納期には何が含まれ、修正は誰が承認しますか。
• どれだけの期間公開が必要で、削除された場合にどのような対応がありますか。

回答を注文内容と一緒に保管し、公開ページと照合してください。最も確かな購入判断は、数値を指ささなくても説明できます。テーマが合っていること、記事が読者の役に立つこと、掲載条件が明確であることです。