Prüfen Sie den Platz, bevor Sie einen bezahlten Artikel buchen

Ein Medium kann einen beeindruckenden Domainwert haben und Ihnen trotzdem eine Seite anbieten, auf die kaum Leser stoßen werden. Genau dort sollte Ihre Kaufentscheidung beginnen: Was kaufen Sie eigentlich, und wie wird jemand darauf aufmerksam?

Angebote für bezahlte Artikel und Links erleichtern den Vergleich, doch ihre Spalten beantworten unterschiedliche Fragen. Manche beschreiben eine Website, andere eine Seite und wieder andere die vom Verkäufer vorgesehene Leistung. Wer sie gleichsetzt, macht aus einer nützlichen Vorauswahl ein irreführendes Urteil.

Laut seiner Website ist BuyPost ein israelischer Marktplatz für bezahlte Artikel und Links auf israelischen Websites, dessen Angebote Signale wie UR, DR, dofollow, Indexierung und Google-News-Status sowie Beispielartikel zeigen. Er ist ein Beispiel für einen Marktplatz, auf dem Käufer diese Signale vor der Auswahl einer Platzierung prüfen können.

Lesen Sie die Kennzahlen und schauen Sie dann weiter

UR und DR sind Kennzahlen des Drittanbieters Ahrefs, keine Bewertungen von Google. UR betrifft die Stärke des Backlinkprofils einer Seite; DR betrifft das Backlinkprofil einer Domain. Keiner der beiden Werte sagt Ihnen, ob eine Redaktion Ihren Artikel verbessert, ob Leser dem Medium vertrauen oder ob die vorgeschlagene Seite Ihre Kunden erreicht.

Klären Sie zuerst, was die Zahl beschreibt. Ein Domainwert wird nicht automatisch zum Wert jedes neuen Artikels auf dieser Domain. Fragen Sie, auf welche URL sich eine seitenbezogene Kennzahl bezieht und wann sie geprüft wurde. Vergleichen Sie Gleiches mit Gleichem, statt Werte verschiedener Tools wie Zahlen auf derselben Skala zu behandeln.

Die Indexierung beantwortet eine andere Frage: ob eine bestimmte URL zum Prüfzeitpunkt im Index einer Suchmaschine enthalten ist. Ein indexiertes Beispiel garantiert nicht, dass Ihr künftiger Artikel indexiert wird, indexiert bleibt oder für eine nützliche Suchanfrage gute Positionen erreicht. Fragen Sie, ob das Angebot die Domain, eine Beispielseite oder die tatsächliche Platzierung beschreibt.

Auch die Aufnahme in Google News braucht einen klaren Bezug. Eine Aussage über das Medium belegt nicht, dass Ihr Artikel in Google News erscheint, prominent verbreitet wird oder Leser gewinnt. Fragen Sie, worauf sich der Status bezieht und wie der Verkäufer ihn belegt.

Prüfen Sie den Artikel aus Sicht der Leser

Öffnen Sie Beispielartikel, um das Produkt hinter den Kennzahlen zu prüfen. Finden Sie diese über die Navigation, passende Kategorien oder verwandte Beiträge? Prüfen Sie, ob der Text nützlich ist, das Layout auf einem Smartphone funktioniert und der kommerzielle Zusammenhang für Leser erkennbar ist.

Betrachten Sie auch die benachbarten Inhalte. Eine Website kann über Ihre Branche schreiben, ohne Ihre gewünschte Zielgruppe anzusprechen. Eine technische Hosting-Anleitung und eine allgemeine Unternehmensmeldung können dieselbe Technikkategorie teilen, aber völlig unterschiedliche Leserprobleme lösen. Ihr Thema sollte sich natürlich in die bestehende Arbeit des Mediums einfügen.

Die tatsächliche Leserschaft lässt sich anhand eines Angebots schwerer beurteilen. Fragen Sie, welche Informationen darüber verfügbar sind, ob sie die gesamte Website oder einen relevanten Bereich beschreiben und welchen Zeitraum sie abdecken. Kann der Verkäufer keine Belege liefern, behandeln Sie die Reichweite als unbekannt. Eine Kennzahl, eine indexierte URL und ein bekannter Medienname ersetzen diese Belege nicht.

Legen Sie vor der Bestellung fest, was Erfolg bedeutet. Potenzielle Kunden zu erreichen, eine Dienstleistung zu erklären und eine veröffentlichte Referenz zu erhalten, erfordert jeweils andere redaktionelle Entscheidungen. Geben Sie dem Artikel einen Nutzen für seine Leser, selbst wenn niemand auf den Link klickt.

Verstehen Sie den Link und die Lieferbedingungen

Dofollow ist auf Marktplätzen eine gängige Kurzbezeichnung für einen Link ohne qualifizierende Beziehungsattribute wie sponsored oder nofollow. Es bedeutet nicht, dass Google verspricht, den Link zu berücksichtigen, Rankings zu verbessern oder Besucher zu schicken. Fragen Sie nach den tatsächlichen Attributen des gebuchten Links, statt sich auf die Angebotsbezeichnung zu verlassen.

Googles Spamrichtlinien verlangen, bezahlte Links mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" zu kennzeichnen. Käufer sollten dies vor der Buchung verstehen und mit dem Medium vereinbaren, wie der bezahlte Link gekennzeichnet wird. Ein Angebot mit der Bezeichnung dofollow hebt diese Richtlinienfrage nicht auf.

Die Lieferzeit sollte einen klar erkennbaren Meilenstein beschreiben. Geht es um einen Entwurf, die redaktionelle Freigabe oder eine veröffentlichte URL? Klären Sie, wer den Artikel schreibt, wer Änderungen freigibt und ob Sie den endgültigen Wortlaut und das Linkziel vor der Veröffentlichung prüfen können. Ein dringender Termin ist ein schlechter Zeitpunkt, um festzustellen, dass Überarbeitungen ausgeschlossen waren.

Auch Dauerhaftigkeit verdient klare Worte. Fragen Sie, wie lange Artikel und Link online bleiben sollen, welche Änderungen das Medium vornehmen darf und was geschieht, wenn die Seite verschwindet oder der Link entfernt wird. Ein dauerhaftes Veröffentlichungsversprechen kann spätere Websiteschließungen oder redaktionelle Änderungen nicht ausschließen, daher ist die vereinbarte Abhilfe ebenso wichtig wie das Versprechen.

Stellen Sie diese Fragen vor der Zahlung

Machen Sie mit einer kurzen schriftlichen Checkliste aus einem attraktiven Angebot einen konkreten Auftrag:

• Auf welcher Website, in welchem Bereich und in welchem Seitenformat erscheint der Artikel oder Link?
• Welche URL beschreiben die Kennzahlen, und wann wurden sie geprüft?
• Kann ich relevante Beispiele und Belege zur vorgesehenen Zielgruppe prüfen?
• Welche Linkattribute, welches Ziel und welcher Ankertext werden verwendet?
• Was umfasst die Lieferfrist, und wer genehmigt Überarbeitungen?
• Wie lange muss die Platzierung online bleiben, und welche Abhilfe gilt bei einer Entfernung?

Bewahren Sie die Antworten beim Auftrag auf und gleichen Sie die veröffentlichte Seite damit ab. Die überzeugendste Kaufentscheidung können Sie erklären, ohne auf eine Kennzahl zu zeigen: Das Thema passt, der Artikel hilft den Lesern und die Bedingungen sind klar.