Google Ads kann Website-Angebote als Werbeaktionen übernehmen: Prüfen Sie Seite und Kontoeinstellung

Google Ads kann ein Angebot von Ihrer Website übernehmen und geeigneten Anzeigen hinzufügen, ohne dass Sie den Werbetext selbst verfassen. Die praktische Prüfung beginnt an zwei Stellen: bei den weiterhin sichtbaren Angeboten auf Ihren Landingpages und bei der Einstellung für automatische Werbeaktionen in Ihrem Konto.

Googles Dokumentation nennt kein Einführungsdatum und belegt keine standardmäßige Aktivierung für Werbetreibende. Sie beschreibt die Funktionsweise bei aktivierter Einstellung. Eine Seite, die noch einen alten Rabatt bewirbt, verdient Aufmerksamkeit. Die Dokumentation belegt jedoch nicht, dass Google tatsächlich ein abgelaufenes Angebot Ihrer Website ausgespielt hat.

Welche Kampagnen das Angebot verwenden können

Die Hilfeseite zu automatischen Werbeaktionen beschreibt Such- und Performance Max-Kampagnen mit verknüpften Standort-Assets, einschließlich lokaler Anzeigenkampagnen. Kampagnen mit bereits laufenden manuellen Werbeaktionen werden übersprungen. Die üblichen Werberichtlinien gelten weiterhin.

Eine automatische Werbeaktion kann weniger als 24 Stunden lang ausgeliefert werden. Sie kann erneut zugelassen werden, solange Googles Systeme weiterhin bestätigen, dass das Angebot sichtbar ist. Anfangs- und Enddaten werden noch nicht ausgelesen. Ein kurzer Zulässigkeitszeitraum ist deshalb kein verlässlicher Ablaufplan für Ihre Rabattaktion.

Bei einem hypothetischen Wochenendangebot schafft ein am Montag noch sichtbares Rabattbanner vermeidbare Unklarheit. Entfernen oder korrigieren Sie das Angebot überall, auch auf Kampagnen-Landingpages, die Ihre Hauptnavigation nicht mehr hervorhebt. Beauftragen Sie jemanden, die veröffentlichte Seite nach Aktionsende zu prüfen, statt anzunehmen, eine Kalendererinnerung habe die Website geändert.

Erst das Asset finden, dann die Einstellung prüfen

Filtern Sie unter Assets den Asset-Typ nach Promotion und suchen Sie in der Spalte Added by nach Google AI. Beim Bewegen des Mauszeigers über diese Kennzeichnung erscheinen Herkunftsdetails; über dem Namen der Werbeaktion erscheinen Asset-Details. Vergleichen Sie diese Angaben mit dem tatsächlichen Angebot, seinen Einschränkungen und der Zielseite für Kunden.

Zum Abschalten öffnen Sie Assets, wählen More in der Filterleiste und anschließend Account level automated assets. Öffnen Sie erneut More, wählen Sie Advanced settings und stellen Sie Automated promotions auf Off. Geben Sie bei entsprechender Aufforderung einen Grund an. Die Aktivierungsoption heißt On (recommended); diese Bezeichnung allein verrät nicht, welche Einstellung Ihr Konto derzeit verwendet.

Dokumentieren Sie die Einstellung vor einer Änderung und informieren Sie die Kampagnenverantwortlichen. Verwaltet eine Agentur mehrere Konten, bitten Sie für jedes relevante Konto um eine eigene Prüfung. Ein Screenshot eines einzigen Kontos sagt nichts über die übrigen Konten aus.

Bei wichtigen Terminen manuell steuern

Googles Anleitung für manuelle Promotion-Assets ermöglicht die Planung nach Datum, Wochentag und Uhrzeit. Nutzen Sie diesen Weg, wenn der genaue Angebotstext oder Auslieferungszeitraum bewusst gesteuert werden muss. Prüfen Sie auch die Website: Ein sorgfältig geplantes Asset korrigiert keine veraltete Landingpage.

Trennen Sie diese Prüfung von den Kontrollen für Google Ads API-Anbindungen, die einen anderen Teil des Werbeablaufs betreffen. Ergänzen Sie Ihre Website-Wartungsroutine um das Entfernen abgelaufener Angebote und die Prüfung der Kontoeinstellungen, jeweils mit Zuständigkeit und Erledigungsvermerk. Das sinnvolle Ergebnis ist ein Angebot, bei dem Website, Werbung und tatsächliche Verfügbarkeit übereinstimmen.