Google Ad Manager entfernt drei Kategoriesperren: Prüfen Sie, welche Anzeigen wieder zulässig sind

Die Versionshinweise von Google Ad Manager vom 19. Oktober 2026 nannten den 23. Oktober als Entfernungstermin für drei sensible Anzeigenkategorien: Downloadable Utilities, Consumer Loans und Astrology & Esoteric. Publisher, die sich auf diese Sperren verlassen haben, sollten jetzt prüfen, wodurch solche Anzeigen ausgeschlossen werden. Eine frühere Einstellung belegt keine aktuell wirksame Beschränkung.

Google begründet die Änderung damit, übermäßige Sperren zu reduzieren und den programmatischen Ertrag durch präzisere allgemeine Kategoriefilter zu verbessern. Das ist Googles Begründung, kein Versprechen höherer Einnahmen für jeden Publisher. Ebenso wenig beweist die Entfernung einer Kategorie, dass auf einer bestimmten Website bereits eine unerwünschte Anzeige erschienen ist.

Die bisherigen Kategorien bieten nicht mehr denselben Schutz

Die Hilfeseite zu sensiblen Kategorien kennzeichnet alle drei als eingestellt. Laut Google entfällt damit die Möglichkeit, Creatives über diese Kategorien breit zu sperren oder zu filtern. Auch die Anzeige der Kategorie auf Creative-Ebene im Überprüfungszentrum für Anzeigen entfällt. Die Seite formuliert den Termin 23. Oktober weiterhin in der Zukunft. Der veröffentlichte Zeitplan ist daher von einer Bestätigung im einzelnen Konto zu unterscheiden.

Die praktische Folge ist klar: Eine Anzeige, die zuvor ausschließlich durch eine dieser Kategorien ausgeschlossen wurde, kann wieder zulässig werden, sofern keine andere anwendbare Beschränkung sie sperrt. Zulässigkeit bedeutet noch keine Auslieferung. Weitere Schutzregeln, Auktionsergebnisse und das verfügbare Inventar spielen weiterhin eine Rolle.

Beginnen Sie mit der Regel, die Sie ursprünglich durchsetzen wollten. Ging es um sämtliche herunterladbare Software, einen bestimmten Werbetreibenden oder eine konkrete Kreditart? Halten Sie das vor der Auswahl eines Ersatzes fest. Das automatische Sperren einer wesentlich breiteren Kategorie kann genau jene übermäßige Einschränkung wiederherstellen, die Google nach eigener Aussage reduzieren will.

Prüfen Sie Ersatzregeln und deren Abdeckung

Googles Anleitung zu allgemeinen Kategorien verweist auf Brand safety und anschließend Protections. Prüfen Sie die betreffende Ad-content-Schutzregel, ihre Inventarausrichtung und die ausgewählten Kategorien. Für eine neue Regel wählen Sie New protection und dann Ad content, legen das Inventar fest und ergänzen unter Blocks die passenden allgemeinen Kategorien oder Unterkategorien. Schließen Sie mit Update und Save ab.

Belassen Sie es nicht beim Kategorienamen. Allgemeine Kategoriesperren gelten für Open Auction, Private Auctions und First Look, Google dokumentiert jedoch Ausnahmen. Freigaben in Private Auctions können die Sperren umgehen; mehrere Typen von Werbebuchungen fallen nicht darunter; Open-Bidding-Partner können weiterhin Anzeigen aus gesperrten Kategorien liefern. Google weist außerdem darauf hin, dass die automatische Klassifizierung nicht jede zugehörige Anzeige zuverlässig herausfiltern kann.

Dokumentieren Sie das erfasste Inventar und die Transaktionsarten und prüfen Sie nach der Änderung Creatives und Auslieferung. Trennen Sie dies von einer ads.txt-Prüfung, bei der es um autorisierte Verkäufer geht, und von Vorgaben für Videoplatzierungen, die die Darstellung von Anzeigen betreffen. Die Lösung eines Problems erledigt die anderen nicht.

Reine AdSense-Publisher sollten AdSense selbst prüfen

Die Entfernung wurde für Ad Manager angekündigt. Bei der Recherche am 29. Oktober führte die AdSense-Dokumentation zu sensiblen Kategorien weiterhin Downloadable utilities, Consumer loans sowie Astrology and esoteric auf. Im AdSense-Ankündigungsfeed stand keine entsprechende Entfernungsmeldung. Diese Quellen belegen nicht, dass reine AdSense-Konten die drei Steuerungsmöglichkeiten verloren haben.

Wenn Sie ausschließlich AdSense verwenden, prüfen Sie in diesem Konto Brand safety, Ihr Produkt, Blocking controls und Manage sensitive categories. Nutzen Sie beide Produkte, kontrollieren Sie jedes separat. Dokumentieren Sie mit Datum, welche Optionen tatsächlich verfügbar und gespeichert sind, statt einen Ad-Manager-Versionshinweis auf sämtliche Google-Werbekonten zu übertragen.